双11国产品牌领跑羽绒服榜单，行业遭遇羽绒原材料涨价挑战_财经资讯

双11 羽绒服市场火热：国货崛起，直播引流，理性消费成趋势

元描述: 双11到来，羽绒服市场迎来爆发式增长，国货品牌崛起，直播成为主要引流渠道，消费者更注重性价比和产品性能，理性消费趋势明显。

引言: 双11狂欢节的号角已经吹响，各电商平台早已摩拳擦掌，准备迎接这场购物盛宴。而作为冬日必备的保暖神器，羽绒服也成为了双11的热门品类。今年的双11，羽绒服市场呈现出哪些新趋势？国货品牌能否继续发力？消费者又有哪些新的消费习惯？让我们一起深入了解羽绒服市场的现状和未来发展趋势。

双11 羽绒服市场：国货崛起，直播引流，理性消费成为主流

双11的到来，为羽绒服市场注入了新的活力。各大电商平台纷纷发布战报，服饰品类销售增长喜人。天猫服饰抢先购4小时销售榜上，波司登强势登顶，UGG等冬装品牌紧随其后。京东数据显示，10月21日晚8点至12点仅4个小时内，波司登、海澜之家等超4000个品牌成交额同比翻倍。

国货品牌崛起：品质与性价比双重加持

在今年的双11，国货品牌表现抢眼。京东女士羽绒服热卖榜显示，前十名中仅有一款为无印良品，其余均来自雅鹿、波司登、雪中飞等国货品牌。雅鹿供应链负责人表示，国内消费者在羽绒服消费上更偏好国货品牌。国货羽绒服品牌凭借较高的性价比、良好的品质和符合国人需求的设计，赢得了越来越多的消费者青睐。

直播成为引流利器：线上营销新风尚

直播依然是双11期间品牌引流的主要渠道。雅鹿供应链负责人透露，目前电商渠道超过一半的销售额来自直播间，双11期间他们准备了大量的达人直播和品牌自播。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年双11流量渠道依然会集中在直播间。电商平台也持续加大对直播间的投入和优化，以提升用户的转化率。

理性消费成趋势：注重性价比和产品性能

从商家反馈看，今年双11的消费者呈现出理性消费的趋势，更加注重性价比。消费者倾向于购买价格在400元至1500元之间的羽绒服，其中401元至600元价格区间的产品最受欢迎。除了价格，消费者还关注羽绒服的防水、防风、透气等性能，尤其是在户外活动或恶劣天气环境中。随着环保意识的提高，消费者对使用可持续、可回收材料制作的羽绒服关注度增加。

战线拉长：商家备战更充分，消费者更理性

今年双11战线再次拉长，京东在10月14日开启现货销售，淘天则在10月14日开启预售。莫岱青表示，战线拉长，备战期延长，能够督促商家抢先占据有利位置，尽快进入大促状态，完善备战措施。不过，提前的双11也可能导致商家的资金压力增加。对于消费者来说，提前的双11可能促使他们调整消费习惯，如提前规划购物需求，并在双11期间集中购买所需的商品。

羽绒行业挑战：原材料成本上涨

近半年来，羽绒行业面临原材料成本上涨的挑战。羽绒金网数据显示，近半年来各种羽绒的价格有不同程度的上涨，90%白鹅绒价格从2024年4月的1096元/公斤涨至10月的1200元/公斤，累计涨幅约9%，90%白鸭绒半年来价格也上涨了11.7%。

原材料上涨的原因：