10月27日，文化和旅游部发布了2023年前三季度国内旅游统计报告。数据显示，今年前三季度,国内旅游总人次已经达到了36.74亿。与此同时，前三个季度游客数量的同比增幅呈现出持续扩大的趋势。
旅游市场的火热带动了文旅企业的业绩增长。《中国经营报》记者梳理了已公布三季度财报的西藏旅游、峨眉山A、长白山、曲江文旅、黄山旅游等14家上市文旅企业发现，相比于去年同期，这些企业多扭亏为盈，其中有11家企业净利润为正，实现盈利。
国内出游总花费3.69万亿元
文旅部数据显示，2023年前三季度,国内旅游总人次36.74亿,比上年同期增加15.80亿,同比增长75.5%。其中,城镇居民国内旅游人次28.46亿,同比增长78.0%;农村居民国内旅游人次8.28亿,同比增长67.6%。分季度看，2023年第一季度,国内旅游总人次12.16亿,同比增长46.5%；2023年第二季度,国内旅游总人次11.68亿,同比增长86.9%；2023年第三季度,国内旅游总人次12.90亿,同比增长101.9%。今年前三个季度，增幅持续走高。
消费额方面，2023年前三季度,居民国内出游总花费3.69万亿元,比上年增加1.97万亿元,同比增长114.4%。其中,城镇居民出游花费3.17万亿元,同比增长122.7%;农村居民出游花费0.52万亿元,同比增长75.8%。
与此同时，多个省市也公布了今年的旅游市场战绩，都十分可喜。比如，甘肃省1～9月共接待游客3.03亿人次，初步测算实现旅游收入1910亿元，分别较上年同期增长161%和234.5%，分别恢复到2019年同期的100.3%和89%；前三季度西藏共接待国内外游客4966.67万人次，已经远超2019年全年的4012.15万人次；黑龙江省今年前三季度共接待国内外游客13022.58万人次，同比增长12.78%。
事实上，今年旅游市场的涨幅不止超过了去年，大有超过2019年之势。仅在今年中秋节、国庆节的8天假期里，国内旅游出游人数就达到了8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径较2019年增长1.5%。
多旅企业绩飘红
“前三季度营收约8.22亿元，同比增长130.68%；归属于上市公司股东的净利润约2.61亿元，同比增长427.17%。”10月27日，峨眉山A公布了该公司第三季度财务报告，今年前三季度，该公司取得了不错的成绩。
这样幅度的业绩增长并不是个例，多数旅游企业在三季报中报告了喜讯：前三季度，九华旅游实现净利润1.52亿元，同比增长15250%；丽江股份前三季度营收约6.42亿元，归属于上市公司股东的净利润约2.12亿元，同比增长695%；长白山前三季度归属于上市公司股东的净利润1.52亿元，同比增长693.26%。
而净利润尚为负值的旅游企业，则可能受到房地产业务的拖累。如华侨城在三季度报告中提到，报告期内，净利润及归母净利润分别同比下降560%和2755%，一是适应市场环境、加快销售去化，公司对部分房地产项目采取灵活的销售策略，带来部分价值折损；二是其他因素导致公司业绩下滑，包括因联营公司亏损导致投资收益减少、其他收益减少、财务费用增加等。
在总体增长的同时，今年的旅游市场也表现出了诸多特点。由携程研究院、北京清华同衡规划设计研究院联合发布的《2023年第三季度旅游度假区消费报告》显示，今年外地游、亲子游、避暑游热度走高。在国家级旅游度假区的游客中，本地游占比相比同期下降了14.46%。另外，冰雪类国家级旅游度假区在夏天也开发了度假新玩法，比如张家口市崇礼冰雪旅游度假区，在夏天推出了户外露营、山地骑车、草地滑雪等休闲避暑旅游产品。
不过，随着旺季游客接待量增加，游客满意度有所下滑。三季度全国国家级旅游度假区住宿产品点评平均分为4.72分（满分5分），较二季度下降0.03分；好评率平均达91.64%，较二季度下降超1个百分点。与2023年上半年国家级旅游度假区住宿产品点评情况相比，除住宿环境外，卫生、服务、设施三方面的游客满意度均呈现小幅下降。
值得一提的是，接下来的2024年春节假期将有长达8天的时间，一些旅游企业也跃跃欲试，备战“最长春节假期”。据同程旅行数据，在假期安排发布后，春节假期出行的机票搜索量较前日同一时段上涨7倍，部分游客已经开始搜索和购买2024年国庆假期出行的机票。
